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喜茶、奈雪又“干”上了,谁能当茶饮第一股?

2019-08-16  •   商机去哪儿  •   招商加盟网   收藏 已收藏

几天前,有一条最新的消息,喜茶close一轮新融资, 腾讯、红杉领投,估值达90亿人民币。
而奈雪此时也被爆出上市消息。
据IPO早知道消息,新茶饮品牌奈雪的茶(以下简称“奈雪”)近期已于投行接触,有意于明年赴美上市。

喜茶和奈雪的茶的新茶饮第一股竞赛即将开启。


事实上,从今年5月份,喜茶要新一轮融资的信息不胫而走。彼时,有媒体向喜茶的B轮投资人朱拥华求证,对方回应“快了,暂时还没定下来”,并表示所有顶级机构都想参与,喜茶选定了最好的两家机构。

在传出腾讯和红杉入局的消息之前,喜茶只进行了两轮融资。第一笔是在2016年,IDG资本和天使投资人何伯权投了1亿元;第二笔是在2018年,美团旗下产业基金龙珠资本和黑蚁资本共投了4亿元。

5亿元的融资,帮喜茶解决了两件事情。一是在两年多的时间里,新开了200多家店;二是将品牌打向了全国,成为新茶饮赛道的头号玩家。


喜茶创始人聂云宸曾透露,喜茶门店平均出杯量近2000杯/天,单店单月营业额差一点的能达到50万,平均在100万以上。依此计算,喜茶的单店年收入平均在1200万元以上,293家门店预期一年的销售额就是35亿元。

相比之下,奈雪在一级市场并没有太大的声音,并没有像喜茶一样有数十家知名投资机构抢夺份额。

在目前已公布的融资中,以投资消费品企业闻名的天图资本吃下了奈雪释放的几乎所有份额,2018年年初完成A+轮之后估值为60亿元人民币。

换言之,在各自完成最后一轮融资后,奈雪在一级市场上的价格约为喜茶的一半。


成立于2015年的奈雪于当年11月在深圳开出了首家门店,并于2017年12月开始走出广东地区,在全国范围内开始拓展门店。2018年12月奈雪在新加坡开启了首家海外门店。

目前,奈雪已覆盖华南、华中、华东、华北、西南、西北等地区,直营门店超200家。奈雪方面表示,茶饮门店的规模化扩张依旧在高速推进中,预计2019年年底门店数量将达到400家。

两个新式茶饮的巨头之间永远充满着竞争的火药味。

去年11月,奈雪的创始人彭心和喜茶的创始人聂云辰在朋友圈就车厘子饮品“抄袭”一说展开了一番问答,这在一定程度上被视为双方正式“宣战”的起点。只是,一年过后,双方显然已不会再为产品的细节而过多争执,整体的眼光和格局也不会拘泥于彼此。

然而,茶饮第一股真的会在两者之间产生?

恐怕没有那么简单。

在今年第二季度,喜茶的四款咖啡与瑞幸的四款小鹿茶几乎前后脚推出,各自杀入对方领地,又都在线上与线下结合的道路上迅速开疆辟土,一场正面的较量正在孕育。


别忘了老牌巨头星巴克。今年,星巴克在4月底上新8款的茶饮“玩味冰调”,虽然被吐槽到体无完肤,但其战略彰显无疑。

在一个细分品类市场中做久了,难免会遇到增长瓶颈,横向地从相近品类市场中去寻求突破,是除了纵向深耕之外的又一条发展路径。对于做茶饮或者做零售咖啡起家的公司来说,与自家主打品类相近市场是一片疆域广阔、值得开垦的新大陆。


就茶饮市场而言,根据艾媒咨询的数据,2018年中国现制饮品门店数量已超45万家,同年中国新中式茶饮市场规模超900亿元,市场需求进一步扩张。

因此,新茶饮赛道的战役才刚刚开始。

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