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获2亿融资,被批“模仿”喜茶、茶颜悦色,这品类黔驴技穷了?

2019-09-26  •   商机去哪儿  •   茶太良品奶茶加盟   收藏 已收藏

一则#乐乐茶抄袭茶颜悦色#话题,在微博上引起广泛关注。而在此之前,乐乐茶也被喜茶指摘,在产品、设计等方面大肆模仿。

对此,网上呈现不一样的声音,在新式茶饮的梯队混战中,究竟如何做,才能确保品牌活力呢?

1、乐乐茶被指模仿

乐乐茶、茶颜悦色,两个炙手可热的茶饮品牌,在刚刚过去的周末“撞车”了。

上周六晚8点,乐乐茶在公众号发布了一系列新品。产品一经发布,便有网友指出“抄袭茶颜悦色,吃相难看”。

据了解,

乐乐茶新上的4款饮品分别叫:卿卿乌龙、胭脂拿铁、葡萄抹茶、桂花陌。

茶颜悦色恰好有4款产品,声声乌龙、幽兰拿铁、抹茶葡提、桂花弄。


左边为乐乐茶新品,右边为茶颜悦色

除了产品名称上的雷同,此次双方杯子的视觉设计也雷同:都是中国风图案设计;

产品组合也一样:都是茶底+奶油+坚果;

甚至连选用的原料也都相似:幽兰拿铁是红茶+碧根果,胭脂拿铁也是红茶+碧根果。

茶颜悦色也针对此事发布了一条微博:


网友也坐不住了:“乐乐茶 你太让我失望了”。也有粉丝表示,喜欢乐乐茶出品,但这件事情,相似程度,真滴没得反驳。

之前朋友圈一个票妹也反馈,她在乐乐茶公众号看到的是,与喜茶相似的文案风,同化的设计感,大致的情绪输出,甚至是产品的使用说明……

她看重的是品牌原有的情感输出,消费的是调性与美感,一旦这个品牌的情感主张与别人的相似了,那灵魂也就失格了,“我可以接受一个默默无闻的档口抄袭后做出口感更好的产品,但不能认同一个好的品牌为了竞争走向模仿的路径。”

2、模仿的成本低,

差异化真的难以捕捉?

对于乐乐茶的模仿,餐饮圈也有很多人提出了不同意见。

“设计很多风格本来就类似,比如空间设计就那么几种,相似的观感就没什么大惊小怪了,再比如说茶饮圈的杯子都是通用的,你能说是模仿吗?”一位设计圈的知名人士这样认为,“很多5星级酒店的房间就很类似啊,再有像日式的榻榻米,几乎都一样,怎么界定模仿的界限呢?”


实际上,茶饮圈模仿已经成为了一种风尚。

最显著的模仿聚焦在产品上。喜茶的奶盖火了,大街小巷都卖奶盖茶;水果茶市场好,家家户户都在做水果茶。

2018年鹿角巷的黑糖珍珠爆红后,大大小小的茶饮店也都推出了自家的黑糖珍珠系列,而此前喜茶推出“芝士莓莓”后不久,CoCo都可也紧接着把“法式奶霜草莓果茶”印上了菜单。


回过头来看乐乐茶,从融资规模及门店覆盖面来看,成立于2016年的乐乐茶位于新式茶饮第二梯队。最新一轮融资发生在今年4月份,彼时乐乐茶方面宣布完成近2亿元人民币Pre-A轮融资,门店数在40家左右。

不过与喜茶、奈雪不同的是,乐乐茶从一开始就定位于“茶饮+软欧包”,选择将茶饮与烘焙品进行融合,并在2017年6月份推出了后来圈粉无数的“脏脏包”系列产品。而制茶乐园所出现的11个子品牌,也是从茶与欧包的探索延伸展开,进行更大维度的跨界尝试。


门店设计情况与之相似,乐乐茶的门店层次感鲜明,且更多强调与时尚潮流元素的融合。除了已经加入制茶乐园的制茶工厂概念店外,还包括主打茶趣社交的东方茶铺松趣、打卡拍照空间PINK草莓主题店,极简风设计的黑金乐乐茶脏店,以及鲜花主题店Flower Cat等。

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